De acuerdo con Emarketer, se prevé que Meta Platforms supere a Google en ingresos globales por publicidad digital para finales de 2026, destronando al gigante de los buscadores en este lucrativo sector.
Se espera que los ingresos netos globales por publicidad de la empresa propietaria de Instagram alcancen los 243,460 millones de dólares en 2026, superando los 239,540 millones proyectados por Google, señala la firma de investigación de mercado.
La plataforma de publicidad automatizada Advantage+ de Meta tuvo una gran acogida entre los anunciantes gracias a su capacidad para simplificar la configuración de campañas y mejorar el retorno de la inversión en marketing.
“Al superar a Google, Meta ha visto validadas muchas de sus estrategias clave”, afirmó Max Willens, analista principal de Emarketer.
Si bien Google cuenta con otras vías de crecimiento, como las suscripciones a YouTube Premium, su diversificada cartera de negocios podría dificultarle superar a Meta en ingresos publicitarios.
Los analistas señalaron que las plataformas más pequeñas, como Snap y Pinterest, siguen siendo las más vulnerables a los recortes en los presupuestos publicitarios durante la incertidumbre geopolítica, ya que el gasto se concentra en plataformas más grandes como Meta y Google.
Emarketer indicó que el principal impulsor de este cambio es la acelerada tasa de crecimiento de Meta, que se prevé que aumente al 24.1% este año, frente al 22.1% previsto para 2025. Se espera que la tasa de crecimiento de Google se mantenga estable en el 11.9% este año.
El gigante de las redes sociales intensificó la competencia en el mercado publicitario tras lanzar anuncios en WhatsApp y Threads, creando una rivalidad directa con plataformas como X de Elon Musk. Simultáneamente, Reels de Instagram continúa compitiendo con TikTok y YouTube Shorts en el lucrativo mercado de los vídeos cortos. Según eMarketer, se prevé que Google, Meta y Amazon representen el 62.3% del gasto mundial en