Nueva York — Las acciones de Nike registraron una caída superior al 4% en la última semana, luego de enfrentar un fin de semana particularmente difícil marcado por la polémica generada por un anuncio de su subsidiaria Converse y la salida del futbolista francés Kylian Mbappé como embajador de la marca .
El precio de las acciones de la compañía con sede en Beaverton, Oregón, retrocedió alrededor de un 0.4% durante la mañana del lunes, poco después de la apertura de los mercados, acumulando un descenso superior al 4% respecto a la semana anterior .
La controversia de Converse
Durante el fin de semana, Nike, empresa matriz de Converse, emitió una disculpa pública por un anuncio que, según críticos, evocaba imágenes racistas asociadas con el Ku Klux Klan y los linchamientos en Estados Unidos .
La imagen en cuestión, publicada en la cuenta de Instagram de Converse el pasado 3 de septiembre, mostraba a la cantante de K-pop Karina sosteniendo un par de zapatillas Chuck 70 X. Los críticos señalaron que la iluminación sobre la falda de la artista creaba un triángulo blanco que recordaba la capucha característica del Ku Klux Klan, mientras que la posición de las zapatillas —aparentemente colgando en el aire— evocaba los pies de una víctima de linchamiento .
“Lo sentimos”, declaró Nike en un comunicado. “Entendemos por qué esta imagen es profundamente perturbadora y reconocemos que nos equivocamos. La eliminamos de nuestros canales y estamos trabajando para eliminarla en todos los lugares donde apareció” .
El CEO de Converse, Aaron Cain, comunicó a los empleados en un memorando que “las imágenes no deberían haberse utilizado” y se comprometió a realizar “un análisis exhaustivo de nuestro proceso de revisión interna y la perspectiva crítica que aplicamos a nuestro trabajo” .
La controversia alcanzó el ámbito político cuando el representante demócrata por Luisiana, Troy Carter, criticó duramente a ambas compañías. “Su campaña muestra lo que parece ser un miembro del Klan encapuchado, enmarcado por lo que parecen ser los pies colgantes de una víctima de linchamiento”, afirmó Carter. “No insulten nuestra inteligencia descartando esto como un desafortunado malentendido” .
La salida de Mbappé
En un segundo golpe para Nike, Kylian Mbappé puso fin a una relación comercial de casi dos décadas con la compañía estadounidense para firmar con la marca suiza On .
El delantero del Real Madrid, de 27 años, había estado vinculado a Nike desde los nueve años y se había convertido en una de las principales caras de la marca en el ámbito del fútbol, especialmente de la línea Mercurial. Mbappé ocupa el puesto número 12 en la lista de Forbes de los atletas mejor pagados de 2026 .
“Por supuesto, tuve 20 años increíbles con Nike, solo puedo darles las gracias”, declaró Mbappé. “Pero creo que, como persona, como jugador, era el momento de cambiar” .
El fichaje de Mbappé por On representa una apuesta estratégica para la marca suiza, que busca expandirse hacia el fútbol profesional. La incorporación del futbolista incluye no solo un acuerdo de patrocinio, sino también participación accionaria en la empresa. Thierry Henry, exfutbolista francés y actual director de fútbol de On, fue una pieza clave en la negociación .
Tras conocerse la noticia, las acciones de On subieron casi un 4%, mientras que las de Nike registraron una baja .
Contexto financiero
La caída de las acciones de Nike se produce en un momento ya complicado para la compañía. El precio de sus acciones ha descendido casi un 50% en el último año, y este mes la empresa fue retirada del índice S&P 100 tras perder más de 200,000 millones de dólares en capitalización bursátil en los últimos cinco años .
“Nike, en el mercado fuera de un par de franquicias clave, simplemente no parece ser tan atractiva para los consumidores como antes”, señaló Drake MacFarlane, analista de investigación de la firma M Science, a Reuters .
La empresa enfrenta además desafíos en el desempeño de Converse, cuyas ventas se han desplomado en los últimos trimestres, según reportó Bloomberg Línea en marzo de este año .
— Con información de Forbes, Bloomberg y Reuters